Marc 21
001 18001
003 BAHAALP
005 07012021152639
006 $m 07012021152639
020 9788491714521
082 658.45
090 M456c
100 Merino Bobillo, María; Sánchez Valle, María
$q María Merino Bobillo; María Sánchez Valle
245 Comunicación corporativa: estrategia e innovación
$b Incluye portada
260 Madrid : Síntesis; 2020.
$a Madrid
$b Síntesis
$c 2020
300 187 p. (cuadros) (gráficos); 23 cm.
$a 187 p.
$b (cuadros) (gráficos)
$c 23 cm
490 Colección Principal
500 $3 1
504 (Bibliografía) pp. 185 - 187
520 "La comunicación es, en nuestra sociedad, una realidad omnipresente, compleja, indispensable y en constante evolución. Las organizaciones deben afrontarla de manera profesional. Con independencia de su naturaleza y tamaño, este cometido incluye unos procedimientos y características aplicables a cada una de ellas. La gestión de su comunicación parte de la comprensión correcta del término corporativo de la que arranca el texto, y desemboca en cuestiones de índole práctico: la comunicación de crisis o interna y el liderazgo; el plan y el departamento de comunicación; la relación con los periodistas y la interacción con las acciones de marketing.En la presente obra se investiga y se analiza la incorporación de estrategias como los eventos, el patrocinio, el branded content, el periodismo de marca, las redes sociales y los influencers con el objetivo de reflejar las tendencias del momento. Como innovación se abordan algunas sugerencias sobre cómo debería ser la escritura corporativa y su aplicación en el storytelling.María Merino Bonillo es profesora de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Valladolid. María Sánchez Valle es profesora de Publicidad y Relaciones Públicas y Periodismo en la Universidad CEU San Pablo."
521 Cualquier público
546 Español
650 COMUNICACION - EMPRESA; MARKETING; MEDIOS DE COMUNICACION; RELACIONES PUBLICAS; COMUNICACION CORPORATIVA
850 Biblioteca y Archivo Histórico de la Asamblea Legislativa Plurinacional