¿Quienes nos representan en los medios? ¿Cómo lo hacen? ¿Qué efectos pueden producir esas representaciones? Estas y otras preguntas se responden a través de esta brillante investigación, focalizada particularmente en la representación de "lo cholo" y "lo mestizo", en la cobertura de la fiesta popular de "Gran Poder", en la prensa escrita boliviana a lo largo de casi 100 años. Con un minucioso trabajo de hemeroteca y de análisis discursivo, combinado con un profundo y enriquecedor proceso interpretativo, Diego Limachi explica las pugnas simbólicas y sociales, vistas a través de la fiesta patronal más emblemática de la ciudad de La Paz.