Este libro es el producto de charlas, escritos individuales previos e intercambios académicos entre Mario Riorda y María Belén Mendé. Posteriormente este intercambio se formalizó en un proyecto de investigación radicado en la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la Universidad Católica de Córdoba dirigido por Mario Riorda denominado ¿Ideología es compatible con marketing?. estudio comparativo de la comunicación de campañas presidenciales en América Latina, en ese proceso de incorpora Marcela Ferré como investigadora principal y corresponsable de la investigación.