En los últimos años se debate mucho sobre la incidencia de las emosiones, los liderazgos y los medios de comunicación en las decisiones electorales. ¿Por qué Néstor Kirchner que obtuvo sólo el 22 % de los votos en el 2003, se volvió tan popular? ¡Cómo logró Fernando de la Rúa llegar al poder sino tenía carisma?. El consultor político Hugo Haime se vale de su experiencia en más de cien campañas políticas para analizar las nuevas tendencias del marketing político^ies