Mediante el consumo es que me constituyo en subjetividad moderna porque, si lo que consumo es el "modelo ideal" contenido, lo consumo en la forma de mitos; los mitos son el aura mágica que alimenta mis sueños y expectativas. Uno de esos mitos es el desarrollo. Mi consumo entonces ya no está determinado por mis necesidades sino por el mito; el mito es como un velo que no permite ver lo que ese tipo de consumo produce en mi.